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Staatliche
Berufsschule II Coburg
Kanalstraße 1
96450 Coburg
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KAUFLEUTE IM EINZELHANDEL

	Unterrichtsorganisation Stundentafel Highlights Abschlussprüfung
Marketing im Handel: Viele Wege führen zum Ziel Praktiker-Vortrag im Einzelhandel Mit Herrn Deflef Beil, Geschäftsführer der Fa. DS Marketing GmbH, einer etablierten Marketing-Agentur in Coburg, konnten wir einen Experten in Sachen Katalog- und Onlinemarketing für eine 10. Klasse im Einzelhandel gewinnen. Aus seiner Erfahrung heraus erläuterte Herr Beil in seinem zweistündigen Vortrag am Beispiel der Nahrungs- und Genussmittelbranche die Konzeption von Händlerkatalogen für einen Marketing-Verbund. Dabei ging er auf Designelemente, den informativen Teil des Katalogs sowie die potenzielle Kundenzielgruppe ein. Die Schülerinnen und Schüler hatten die Gelegenheit zu erfahren, dass sich Marketing-Instrumente gegenseitig verschränken (Omni-Channel-Marketing). Herr Beil skizzierte dabei die mögliche Customer Journey von Kundinnen und Kunden, die sich zuerst per Katalog oder Webpräsenz über das Shop-Angebot des Großhändlers informieren, und dann bei Bedarf Shopping-Websites kontaktieren. In diesem Zusammenhang zeigte uns Herr Beil das Web-Analytics-Tool Matomo, das Besucherströme auf Websites analysiert, indem quantitative Faktoren, wie die Page Impression oder die Bounce-Rate, aber qualitative Daten: z. B. „Mit welchem Gerät und von welchem Standort aus wurde zugegriffen?“ erfasst und ausgewertet werden, mitunter auch mit dem Ziel, die Website und das Katalogmarketing zu verbessern und so Streuverluste zu reduzieren. Ich bedanke mich bei Herrn Beil für den anschaulichen und gelungenen Einblick in die Marketingpraxis. Michael Hauck *Bildquelle: https.pixabay.comdephotosdigitales-marketing-seo-google-1725340.jpg